NerdByNature.Net

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Interview mit Stephan Sommer-Schulz

In seinem Campixx Vortrag „Better Backlinking – Semantische Kategorisierung von Websites“ hat Stephan Sommer-Schulz das Tool NerdByNature.Net vorgestellt. Ich durfte Stephan zu seinem Tool interviewen:

Wie bist du auf die Idee für NerdByNature.Net gekommen?

Ich verdiene meine Brötchen als geschäftsführender Gesellschafter der W3 Solutions GmbH. Unser Business sind Suchmaschinen und zwar nicht die Optimierung, sondern die eigentliche Technik hinter der Suche. Wir haben z.B. die Online-Suchen des Hamburger Abendblatts, der Berliner Morgenpost, der Computerbild und Autobild mit unserem Produkt “W3 SiteSearch” realisiert.

Daneben führen wir derzeit ein Forschungsprojekt (von EU und Bund finanziert) durch, mit dem Ziel eine Meme-Suche zu erstellen, also eine Suchmaschine, die in der Lage ist den Inhalt von Webseiten zu erkennen und diese Information in die Suche mit einfließen zu lassen.

Mit diesem Background war der Schritt, eine weltweite Kategorisierung von Websites durchzuführen nicht mehr allzu groß.

Welches Ziel verfolgst du mit dem Projekt?

Das Primärziel ist der Aufbau einer neuen Suchmaschine, die nicht nur Suchtreffer in Form von Webseiten zurückliefert, sondern auch Kategorien und Themen, auf die der User seine Suche dann sinnvoll einschränken kann. Damit ein User über eine Suchmaschine relevante Artikel findet, muss er sich mehr und mehr überlegen, welche Begriffe er sucht und wie er irrelevante Treffer ausblenden kann. Diese “Logik” wollen wir weg vom User, hin zum Server verlagern. Die Kategorien und Themen geben den Suchenden die Möglichkeit schon bei der ersten Suchanfrage die Treffermenge auf das gesuchte Thema einzuschränken.

Es gibt aber auch weitere Ziele des Projektes. So denken wir derzeit laut darüber nach die Backlink-Datenbank und die Kategorisierung von Websites als kostenpflichtigen Service zur Verfügung zu stellen. Ob wir diesen Schritt alleine oder mit Partnern gehen ist allerdings noch ungewiss.

Woher  nimmst du die Daten für das Tool?

Nun, erst einmal crawlen wir das Netz. Derzeit konzentrieren wir uns noch auf .de, .at und .ch Domains, aber das wird sich bald ändern. Wir schauen dabei sehr genau auf die Verlinkung der erfassten Webseiten und eben auch auf deren Inhalte, sowie die Linktexte. Außerdem holen wir noch Daten aus Webverzeichnissen wie Yahoo und DMOZ.

Dein Tool kategorisiert Inhalte von Websites. Wozu ist das hilfreich? Wobei kann mir das Tool beim “Better Backlinking” helfen?

Wie oben schon erwähnt sind die Kategorien das Key-Feature unserer neuen Meme-Suche. Daneben gibt es natürlich noch andere Anwendungsfälle. So sind Kenntnisse über den Inhalt und die Kategorie von Webseiten z.B. für Affiliate-Netzwerke genauso interessant wie für SEO-Dienstleister oder soziale Netzwerke.

In aller Munde sind ja derzeit Aussagen von Google die Suchergebnisse zu verbessern, indem inhaltlich sinnvolle Seiten angezeigt und andere ausgeblendet werden sollen. Die Kernfrage die sich jetzt stellt ist: “Wie erkennt Google denn den Sinn und die Sinnhaftigkeit von Inhalten und Webseiten? Wer ist betroffen?” Ich habe versucht in meiner Präsentation ein paar Wege aufzuzeigen wie dies geschehen kann, also z.B. über manuelle Kategorisierung (Stichwort Praktikanten ), mit Ontologien, über Verzeichnisdienste wie DMOZ, über den Webgraphen und natürlich mit semantischen Inhaltsanalysen. Gerade die letzten drei Punkte sind für eine vollautomatische Lösung der Königsweg und werden sicherlich auch von Google eingesetzt, es sei denn die kochen doch nicht mehr mit Wasser … Wenn SEO-Dienstleister also in Zukunft sinnvolles Backlinking betreiben wollen, dann kommen sie um semantische Betrachtungen der Websites über kurz oder lang nicht mehr herum.

Nach welchem Schema hast du die Kategorien festgelegt?

Frei Schnauze. Nein, im Ernst: Die Kategorien müssen immer auf den jeweiligen Anwendungsfall, sprich das betrachtete Umfeld passen. Das Tool kennt derzeit über 200 Kategorien für die thematische Einteilung allgemeiner Websites. Auch das wird noch nicht ausreichen, ist aber ein Anfang. Da man normalen Usern aber keine 200 Kategorien vorsetzen kann, haben wir eine übergeordnete Hierarchiestufe geschaffen, die aus ca. 20 Oberkategorien besteht und in die sich alle Websites einfügen lassen. Inspiriert bei der Zusammenstellung der Kategorien wurden wir von DMOZ, Yahoo, Amazon und ebay. Die Festlegung ist übrigens ein fließender Prozess. Wir werden das System sicher noch optimieren, erweitern oder verkleinern, je nachdem wie sinnvoll uns neue Einteilungen erscheinen.

NerdByNature.Net ist übrigens so angelegt, dass mit mehreren Kategoriesystemen gearbeitet werden kann, je nach Einsatzgebiet.

Man kann mit NerdByNature.Net seine Links auch geographisch sortieren. „Russenlinks“ kann man so schnell aufdecken. Wofür ist diese Funktion noch gedacht?

Viele der Backlinkfunktionen die NerdByNature.Net bietet werden nicht unmittelbar für die Kategorisierung benötigt, sondern für zusätzliche Aufgaben, wie z.B. die Erkennung von Suchmaschinen-Spam, SEO-Clustern und Doorway-Pages. Wir wollen nicht nur das Thema einer Site erfassen, sondern auch Aussagen über deren Qualität (Glaubwürdigkeit) treffen können.

Sind in Zukunft weitere Funktionen für das Tool geplant?

Als nächstes soll erst einmal der Datenbestand erweitert werden. D.h. Toplevel-Domains wie .com, .net und .org sind die nächsten, deren Sites zum Webgraph hinzugefügt werden sollen. Auf der funktionalen Seite werden die einzelnen Features weiter ausgebaut, wie z.B. “Wenn Site XY zu Kategorie Z gehört, welche der verlinkenden Sites verbergen sich hinter Z?”. Es wird funktional zunächst in die Tiefe gehen, bestehende Features werden verfeinert und weiter ausgebaut, Querverbindungen der einzelnen Ausgaben sollen nutzbar gemacht werden.

Vielen Dank für das Interview und weiterhin viel Erfolg! Wer Interesse an der Präsentation des Vortrags hat findet sie hier.

19.04.2011, Berlin (Gasometer)

Online Marketing – Was verbirgt sich hinter den vielen neuen Begriffen und den immer schneller werdenden Entwicklungen? Was gilt für Sie als lokal agierendes Unternehmen? Welche lokalen Medienunternehmen befinden sich in Berlin, mit denen Sie Ihr lokales Online Marketing umsetzen können?
Die LOMBB hat sich der Aufgabe angenommen auf lokaler Ebene für mehr Aufklärung und Transparanz zu sorgen.

Aussteller

Meine Firma W3 Solutions GmbH ist Aussteller auf der LOMBB – wir präsentieren unsere Suchmaschine W3 SiteSearch, geben einen Ausblick auf aktuelle und zukünftige Entwicklungen und stehen gern Rede und Antwort für alle Fragen rund um Suche, On-Site-Search und Site-Optimierung.

Vortrag

Ich werde auf der LOMBB am 19.04.2011 folgenden, ca. 30 minütigen Vortrag halten:

“Suchmaschinen-Spam vs. Better Backlinking”
(durch geografische und semantische Analyse)

SEO verspricht viel und nur allzu oft wird wenig gehalten. Schadet eine Maßnahme mehr als sie bringt? Gerade beim Thema Backlinking wird viel erzhält, versprochen und vor allem auch bezahlt. Was genau aber bringen Links von anderen Sites, was ist wichtig, welche Sitelinks sind begehrenswert und welche richten eher Schaden an (und warum)? Mit etwas Know-How und den richtigen Werkzeugen lassen sich Backlinks bewerten, Konkurrenten vergleichen und Ziele definieren bevor das Kind in den Brunnen fällt!

12.-13.03.2011, Berlin

Wenn man davon ausgeht, dass die Fortbildung im Bereich SEO sehr stark auf dem Informations- und Erfahrungsaustausch der Suchmaschinenoptimierer untereinander basiert, dann ist die SEO CAMPIXX eine logische Folge. Sie versucht seit 2 Jahren die Konzepte von Barcamps, Konferenzen, Networking- und Fun-Events miteinander zu vereinen.

Workshop:

Ich werde auf der SEO-Campixx 2011 am 12. oder 13.03.2011 folgenden Workshop (45 Min.) abhalten:

Better Backlinking – Semantische Kategorisierung von Websites

Die Qualität von Backlinks anhand ihrer thematischen Herkunft bewerten und gezielt relevante Themen-Sites für Linkbuilding identifizieren, Themen-Synergien nutzen, SEO-Spam erkennen und Mitbewerber bewerten. Die Kategorisierung erfolgt über semantische Inhaltsanalyse und Graphen-Theorie (Linkgraph), zusätzlich ergänzt durch Geo- und IP-Daten.

Präsentation

Hier gibt es die Präsentation als PDF-Download.

 

28.01.2011, Göttingen

Am 28.01.2011 veranstalteten die Professoren Torsten Körber und Andreas Wiebe an der Georg-August-Universität Göttingen eine durch den Universitätsbund geförderte Tagung zum Thema “Suchmaschinen zwischen Informationsfreiheit und Wissensmacht”. Nach einer grundlegenden Erörterung von Funktionsweise und Geschäftsmodell von Suchmaschinen durch Prof. Dr. Sander-Beuermann (SuMa-eV), wurden marken-, datenschutz- und medienrechtliche Aspekte erörtert und von Wissenschaftlern, Datenschutzbeauftragten und Vertretern des Unternehmens Google diskutiert. Die Veranstaltung fand von 9:00 bis 16:30 Uhr in der Paulinerkirche, Papendiek 14 in Göttingen statt.

Mein persönliches Fazit zu dieser Veranstaltung:

Der Beitrag von Prof. Dr. Sander-Beuermann (SuMa-eV) war sehr gut. Hat er doch glaubwürdig dargestellt welche Mittel ein Startup bräuchte um eine weltweite, konkurrenzfähige Suchmaschine zu erstellen. Anderen Beiträge wie z.B. sog. Forschungsarbeiten zur Finanzierung von Suchmaschinen hat deutlich die Tiefe gefehlt. Anstatt neue Ideen zu entwickeln und zu bewerten wurden hier nur die alten Pfade der Werbeeinnahmen breitgetreten, schade, denn das Thema hat gerade in meinen Augen viel mehr Innovation verdient.

Vom 02. bis 03.12.2010 fand in Wien die ESTC2010, die European Semantic Technnology Conference statt an der ich teilnehmen durfte.

Es wurden ein paar interessante Projekte aus dem semantischen Umfeld präsentiert, wie z.B. LOD2 (Linked Open Data) u.a. von der Universität Leipzig.

Leider hatte die Veranstaltung etliche Längen, immer dann wenn das X-te kleine Projekt, was auch nur im entferntesten mit Semantik zu tun haben könnte präsentiert wurde, nur um die Aufmerksamkeit von VC-Gebern zu erlangen.

Der mit Abstand interessanteste Beitrag kam von Victor Henning, Mendeley Ltd., der darüber referierte, wie seine Firma zu Venture Capital (VC) gekommen ist – nämlich nicht über derartige Veranstaltungen

Einen ungewollt witzigen Beitrag leistete der zweite Keynote Speaker, von Yahoo Research, der Suchmaschinentechnologien als das wichtigste Kernthema des Internets anpries. Da fragt man sich als Zuhörer schon, warum gerade Yahoo sich weltweit von seinen Suchtechnologien verabschiedet, den Kuchen in Zukunft anderen überläßt und nur noch Bing einsetzen will???

Am 23.11.2010 fand in Hamburg die Search Conference statt. Der Name könnte suggerieren, dass es dabei evtl. um tatsächliche Suchmaschinentechniken ging, aber weit gefehlt. Es standen Themen wie SEO, SEA, Long Tail, Backlinks und andere Orakelthemen auf dem Programm.

Ein Lichtblick waren die Beiträge von SEOlytics, Abakus und Searchmetrics, die zwar nicht wirklich in die Tiefe gingen (eher etwas weichspüler-mäßige Kost), aber sich dafür auch nicht wilden Spekulationen ergingen, warum nun ein bestimmter Beitrag von Google auf Position X gesetzt wird. Es ist immer wieder lustig mit anzusehen, wie die SEO-Herde den Google-Boys hinterherrennt und mit pseudowissenschaftlichen Methoden (knapp hinter der Glaskugel) versucht bestimmte Verhaltensweisen der Suchmaschine zu erklären, ohne dabei überhaupt die Fragestellung verstanden zu haben.

Fazit: Die Veranstaltung hat Spaß gemacht, es gab viele neue (und alte) Kontakte, eine Wiederholung in 2011 dürfte wahrscheinlich sein.